Objet d’email : comment booster votre taux d’ouverture ?
Votre newsletter est prête : visuels soignés, texte aux petits oignons… mais il manque encore l’essentiel : un objet de mail accrocheur qui donne envie d'ouvrir votre mailing. Trouver la bonne formulation qui captera l’attention de vos lecteurs, n’est pas toujours évident. Pas d’inquiétude, nous avons ce qu'il vous faut ! On vous partage ici un guide complet pour un objet de mail réussi ainsi qu’une large sélection d’exemples d’objets efficaces pour une campagne emailing réussie, classés par secteur d’activité ( e-commerce, fitness, restauration, etc…).
Vous découvrirez pourquoi l’objet est un levier décisif pour booster le taux d’ouverture, et comment, à chaque envoi, trouver la phrase qui fait mouche.
C’est parti : on vous montre comment transformer une simple ligne en véritable déclencheur d’ouverture… et faire passer votre email marketing au niveau supérieur.
1. L'objet de mail : Pourquoi est-il si important ?
Vous connaissez ça aussi ? Jour après jour, des centaines de mails arrivent dans votre boîte de réception, tellement que vous avez pris l'habitude de survoler d'un coup d'œil les objets des nouveaux messages. Immédiatement, vous identifiez les mails importants, tandis que ceux qui sont moins intéressants ou inutiles finissent souvent directement dans la corbeille, non lus.
Mais selon quels critères trions-nous les mails ? Et qu'est-ce qui attire d'abord l'attention dans la boîte de réception ?
C'est simple trois éléments font toute la différence :
👉 L’expéditeur,
👉 l’objet,
👉 et le préheader.
Ces trois éléments constituent la première impression que vos destinataires auront de votre newsletter, avant même qu'ils ne l'ouvrent. En tant qu'expéditeur, c'est votre mission de susciter l’envie, la curiosité, l’ouverture, le clic. Il est donc essentiel que votre objet de mail soit accrocheur et se distingue dans la boîte mail.
rapid’Astuce : Créez des objets convaincants grâce à l’IA de rapidmail
Avec rapidmail, vous pouvez maintenant vous appuyer sur l’intelligence artificielle pour booster votre email marketing et générer des objets personnalisés et pertinents en quelques secondes.
Il vous suffit :
- d’entrer l’URL de votre site dans l’éditeur de newsletter,
- d’indiquer un mot-clé,
- et l’IA vous proposera des idées d’objets adaptés à votre activité, vos produits ou vos services.
Un vrai gain de temps et un vrai boost pour votre taux d’ouverture.
Objet de mail parfait : mythe ou réalité ?
Parlons franchement : l’objet parfait existe-t-il vraiment ? En réalité, tout dépend de nombreux facteurs et certains éléments échappent à votre contrôle.
Prenons un exemple concret : un client s’est abonné à votre newsletter après avoir commandé un cadeau pour un proche. Il n’est pas forcément intéressé par votre secteur ou vos produits. Même si votre ligne d’objet est ultra bien pensée… Il y a de fortes chances que ce contact n'ouvre jamais votre newsletter.
Ce genre de situations sont inévitables. Mais la bonne nouvelle, c’est que la majorité de vos lecteurs a en effet souscrit à votre newsletter par réel intérêt. Vous pouvez capter leur attention en éveillant leur curiosité avec un objet de newsletter original. Rappelez-vous, que plus la formulation est pertinente et attrayante, plus les chances que votre email soit ouvert sont grandes et que vos destinataires deviennent des clients fidèles.
L'objet de mail comme « vitrine numérique »
Voyez l’objet de votre newsletter un peu comme une vitrine de magasin. C’est la toute première chose que vos abonnés voient dans leur boîte de réception. Et comme lors d'une balade en ville, ils vont jeter un œil, évaluer la vitrine (votre email) et décider alors s’ils veulent “entrer” ou non. Si l’objet leur parle et leur plaît, ils ouvriront votre message et auront peut-être même envie d’acheter. Sinon ? Ils passeront simplement au mail suivant.
Ce qu’il faut retenir, c'est que tout comme la décoration d'une vitrine joue un rôle important, la formulation de l'objet de votre newsletter est cruciale. Elle détermine si vos lecteurs ouvriront le mail ou non.
2. Notre petit guide pour un objet de mail réussi
On l’a déjà évoqué : même s'il tient en une seule ligne, l’objet d’une newsletter peut faire toute la différence. Mais qu'est-ce qui fait un objet de newsletter réussi ? C'est à cette question que nous allons répondre maintenant. Que vous soyez à la recherche d'inspiration ou que vous ayez besoin d'exemples concrets de lignes d'objet pour vos newsletters, ces astuces vous aideront à augmenter votre taux d'ouverture en un rien de temps ! 🚀
rapid’astuce : par où commencer ? objet ou contenu ?
On vous conseille de commencer par le contenu de votre newsletter. Une fois que c’est prêt, vous pourrez choisir un objet original qui résume bien le tout et donne envie d’en savoir plus.
Quelle est la longueur idéale d’un objet de mail ?
Un objet court, c’est un objet fort. Quand vous rédigez l’objet d’une newsletter, la règle est simple : allez à l’essentiel. Un objet court et clair résume efficacement le contenu de votre email tout en tenant compte des contraintes d’affichage.
La longueur idéale de l’objet dépend du support sur lequel vos abonnés consultent leurs emails. Sur ordinateur, une ligne d’objet entre 30 et 60 caractères fonctionne bien. Sur mobile, il est préférable de viser entre 30 et 40 caractères, les écrans étant plus petits.
Voici un aperçu des limites moyennes selon les outils et les écrans :
| Sur ordinateur | Sur mobile | |
| Outlook | jusqu’à 60 caractères | jusqu’à 40 caractères |
| Gmail | jusqu’à 70 caractères | 30 à 40 caractères |
| Apple Mail | jusqu’à 65 caractères | 30 à 40 caractères |
| Thunderbird | 65 à 70 caractères | - |
| GMX | jusqu’à 60 caractères | 30 à 40 caractères |
Le préheader : l’allié discret de votre objet
Pour donner un peu plus d’informations à vos destinataires avant qu’ils n’ouvrent le mail, utilisez le préheader. Ce petit texte d’aperçu s’affiche juste après l’objet dans la boîte de réception et permet de compléter votre objet.
Attention : tous les services de messagerie ne l'affichent pas, et s’il est trop long, il risque d’être coupé. Pour garantir une bonne lisibilité, ne dépassez pas les 80 caractères.
Éveiller la curiosité avec un objet de mail accrocheur
Le but de votre newsletter ? Donner envie d’en savoir plus, tout simplement.
Et pour ça, rien de tel qu’un objet de mail bien pensé, qui capte l’attention dès la boîte de réception. Voici 3 approches incontournables pour intriguer, séduire et inciter à l’ouverture :
- une question qui intrigue
Réfléchissez aux questions qu'ils pourraient se poser et utilisez-les dans l'objet de votre newsletter. Ils seront ravis de trouver des réponses simples à leurs préoccupations grâce à votre contenu !
Attention ! Il ne faut pas y répondre directement dans l'objet. Par exemple, au lieu de « Les plantes d’intérieur survivent-elles à l’été ? 🌱 Avec des bouteilles PET, c’est possible ! », choisissez plutôt un objet comme « Les plantes d’intérieur survivent-elles à deux semaines de vacances d'été ? ». Vos abonnés curieux seront nombreux à ouvrir votre email !
- créer du mystère
Pour ajouter un peu de suspense à vos objets de mail, vous pouvez tester des formulations qui ne révèlent rien sur le contenu. Par exemple, « Nous avons fait quelque chose de fou… » ou « Vous ne croirez jamais ce que l’on a découvert ! ». Cela pique la curiosité et incite à ouvrir l'email.
- Créer un sentiment d’urgence
Les offres limitées dans le temps, comme celles qui sont « valables aujourd'hui seulement » ou « à saisir maintenant », créent un sentiment d'urgence qui pousse vos abonnés à ouvrir immédiatement votre newsletter. Ce phénomène, appelé « FOMO » (“Fear of Missing Out”), joue sur la peur de manquer une opportunité. Utiliser ce type d'objets augmente les chances que votre email soit ouvert rapidement et réduit le risque qu’il soit ignoré.
C’est le principe du “teasing” : plus on attise la curiosité, plus on augmente les chances d’ouverture.
💡 Astuce rapide : Objet de mail de newsletter en B2B
Dans le domaine B2B également, il est important que votre objet de mail se démarque sans paraître peu sérieuse. Il est essentiel d'utiliser un langage clair et précis et de veiller à ce que la newsletter tienne les promesses faites dans l'objet. Évitez surtout les formulations trop fleuries en B2B et allez droit au but, il s'agit avant tout de business, pour vous et vos contacts. Les objets de newsletter B2B peuvent par exemple ressembler à ceci :
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Une fois votre approche définie, affinez votre objet avec ces 4 astuces rédactionnelles qui font toute la différence :
- 💥 Utilisez l'impératif pour inciter à l'action
Les impératifs comme « réservez maintenant » ou « faites-le vite » poussent à agir immédiatement. Par exemple, l'objet « Réservez vos billets de concert dès aujourd'hui ! 🎤 » a beaucoup plus de chances d’être ouvert que « Les réservations pour le prochain concert sont ouvertes ». Vous invitez vos abonnés à ouvrir directement votre newsletter en utilisant ce genre d’appel à l'action. Évitez les formulations trop agressives : un objet comme « Ouvrez cet e-mail immédiatement ! » peut vite refroidir.
- 📈 Mentionnez des chiffres mesurables
Des chiffres clairs dans l’objet permettent à vos lecteurs de savoir exactement à quoi s’attendre. Par exemple : « 5 astuces pour voyager futé » ou « Améliorez votre chrono de 20 % ». C’est simple, concret et efficace.
- 😀 Démarquez-vous grâce aux emojis
Les emojis attirent immédiatement l’attention et font office de véritables accroche-regards. Ils ajoutent une touche visuelle originale qui permet à votre objet de se démarquer dans la boîte de réception de vos destinataires. Par exemple : “ 🎬 Films & Séries – Ta liste à regarder ce mois-ci” ou “🏃 Atteins tes objectifs plus vite ! Le plan d'entraînement parfait”. Mais attention à rester sobre et pertinent (1 à 2 emojis max par objet).
- Glissez une touche d’humour ou de culture
Rien de tel qu’une référence bien placée pour éveiller la curiosité et créer un lien complice avec vos abonnés. En détournant une expression connue, une réplique culte ou un hit célèbre, vous donnez du style et de la personnalité à vos objets de mail. Par exemple “ 🎁 Tout ce que tu veux pour Noël : des idées cadeaux pour toi !” – (Référence au hit de Mariah Carey)
- Personnalisez vos objets
En ajoutant une touche personnelle à votre objet de mail, vous augmentez considérablement vos chances d’être lu. Pourquoi ? Parce que vos abonnés auront l’impression que le message leur est directement adressé. Par exemple : “Marie, ces offres sont faites pour vous !” ou “Merci pour votre dernière commande – une surprise vous attend !” Résultat : plus d’ouverture, plus d’intérêt, et un lien plus fort avec votre marque.
👀 Le saviez-vous ?
La personnalisation ne se limite pas au prénom de vos destinataires. Avec rapidmail, vous pouvez intégrer d’autres données clients comme les produits préférés ou le lieu de résidence, afin de rendre la ligne d’objet encore plus pertinente et engageante.
La personnalisation peut donner des objets comme ceux-ci :
- Tu adores nos soins pour la peau ♥️ - on a du nouveau pour toi !
- 📢 Aujourd'hui seulement, rien que pour vous : 20 % sur les bottines !
- Les meilleurs événements musicaux à Berlin cet été 🥂
Ce qu’il faut mieux éviter dans un objet de mail
Attention aux déclencheurs de filtres anti-spam
La dernière chose que vous voulez en tant qu'expéditeur de newsletter, c'est que votre mailing finisse dans le dossier spam de vos contacts. Les fournisseurs de messagerie comme Gmail, GMX, et d'autres disposent de filtres anti-spam qui se déclenchent automatiquement si l'objet de votre mail semble suspect.
Pour ne pas finir dans les spams :
- Évitez d'abuser des MAJUSCULES
- Bannissez les enchaînements de ponctuation comme “!!!” ou “$$$”
- Soignez l’orthographe et la grammaire
- Limitez les mots trop « commerciaux » comme : gratuit, gain, cadeau, offert, etc.
- Éviter les termes alarmants comme : urgent, immédiat, jackpot, etc.
- Ne pas abuser des emojis ❗❗📢📢📢 💥💥
rapid’Astuce : Booster votre délivrabilité
Pour mettre toutes les chances de votre côté, utilisez un outil d’envoi de newsletters professionnel, reconnu et inscrit sur une liste blanche. Cela augmente nettement les chances que vos e-mails arrivent directement dans la boîte de réception de vos abonnés.
Créer votre newsletter avec rapidmail
Promettre dans l'objet, c’est bien – mais il faut tenir parole !
Si votre objet annonce « 5 astuces pour éviter les bad-hair days », alors votre newsletter doit contenir 5 astuces pour éviter les bad-hair days, ou au moins un lien clair pour les découvrir. Sinon, vos lecteurs se sentiront dupés. Et une promesse non tenue aujourd’hui peut coûter un désabonnement demain.
Un conseil ? privilégiez le contenu utile, pas de la pub déguisée
Vos abonnés veulent plus qu’une vitrine produit : ils cherchent des infos, des idées, des solutions. En leur proposant du contenu pertinent, vous montrez que vous êtes là pour les aider, pas juste leur vendre. C’est comme ça que se construit une relation de confiance à long terme.
En résumé, Soyez authentique, pertinent et cohérent Parce qu’en email marketing, comme dans la vie, l’honnêteté paie toujours !
Test A/B : affinez vos objets pour de meilleurs résultats
Les emojis, l'adresse personnalisée ou encore les expressions rigolotes dans l'objet des mailings… Chacun a ses préférences en matière d'humour. Nous vous conseillons de tester deux versions de votre objet sur un petit groupe d’abonnés pour voir laquelle fait le plus mouche. Une fois que vous avez identifié celle qui fonctionne le mieux, vous pouvez l'envoyer à toute votre liste. Au début, ces tests sont un excellent moyen de comprendre ce qui capte l’attention de vos lecteurs et ce qu'il vaut mieux éviter.
Avec rapidmail, vous avez la possibilité de faire un test A/B : pendant que vous écrivez vos objets, chaque version est analysée selon des critères. Cela inclut la longueur du texte, la personnalisation, les termes pouvant être perçus comme du spam ou l’usage excessif d’emojis. Vous pouvez facilement voir, grâce à un système de notation, lequel de vos objets est le plus performant.
Grâce aux tests A/B, vous pouvez facilement savoir, avant l’envoi, quel objet de newsletter plaît le plus à votre audience. Le contrôle en direct des objets de rapidmail vous donne des conseils précieux pendant la rédaction de votre objet et évalue la qualité de celui-ci en fonction de tous les critères pertinents.
Avant d'envoyer votre newsletter avec rapidmail, vous pouvez choisir à combien de contacts parmi votre liste vous souhaitez envoyer les deux variantes. Vous pouvez ensuite choisir manuellement l'objet "gagnant" ou laisser la version la plus performante, comme celle avec le meilleur taux d'ouverture, être sélectionnée automatiquement. Avec le temps, vous saurez quelles lignes d’objet fonctionnent le mieux pour votre audience !
Inscrivez-vous maintenant et testez gratuitement !
3. Secteurs, objets d’emails et idées inspirantes
Après avoir abordé la théorie autour des objets de mails, passons maintenant à la pratique avec des exemples concrets, adaptés à différents secteurs comme le e-commerce, le sport ou encore la restauration.
Il existe évidemment des moments forts dans l’année, comme les fêtes de saison, qui permettent à toutes les entreprises, peu importe leur domaine, d’envoyer des newsletters accrocheuses pour Noël, Pâques ou l’été.
À l’approche de Noël, on peut par exemple jouer sur les classiques en ajoutant des emojis d’étoiles ou de sapins, et en utilisant des adjectifs festifs comme « magique », « chaleureux », « féérique » ou « étincelant ».
Pour Pâques, pensez à une ambiance colorée : œufs décorés, petits lapins, poussins tout mignons en emoji, et des jeux de mots légers comme « Saisissez nos offres œuf-phoriques ! » ou « Nos promos en chocolat, rien que pour vous ! » pour faire sourire vos lecteurs.
Passons aux choses concrètes : explorez des exemples d’objets accrocheurs adaptés à chaque secteur et à différentes occasions.
🛒 E-Commerce et (Boutiques) en ligne
En tant que responsable de boutique, vous avez probablement de nouveaux produits à annoncer régulièrement, ou des articles de votre gamme actuelle que vous pouvez promouvoir grâce à des offres spéciales. En lien avec divers événements saisonniers, vous avez ainsi de nombreuses occasions tout au long de l'année pour dynamiser votre marketing e-commerce à travers des newsletters !
Voici quelques exemples d'objets intéressants pour vos mails :
| Cibles : | Exemples : |
| Pour les nouveaux clients | 💝 Un cadeau de bienvenue pour toi, Marie ! 💝 |
| Pour les passionnés de shopping | Ciao l'été, bonjour l'automne ! 🍂 Tout doit disparaître ! |
| Pour les nouveaux produits | Entre cuir et paillettes : Plein de nouveautés |
| Pour les abonnés inactifs | Tu nous manques, Manon 💔 |
| Pour les étudiants | Retour à l’école ! 🚌 : 25 % de réduction pour la rentrée |
| Pour les fashionistas | 🧥 Tes looks pour cette automne sont arrivées ! |
| Pour les geeks | Plus rapide, plus léger, plus performant - Le nouveau Samsung Galaxy S25 |
| Pour les amateurs de lecture | Frissons garantis : Nos romans policiers préférés du mois de novembre |
🎞️ Streaming et Cinéma
Vos contacts ne se lassent jamais de musique ou de films ? Dans l'objet de votre newsletter, vous pouvez par exemple annoncer des contenus personnalisés ou teaser des événements saisonniers. Ou bien, vous pouvez récompenser vos lecteurs avec une offre spéciale pour les remercier de leur fidélité.
| Cibles : | Exemples : |
| Pour les fans de musique | Jean, voici ton mix de la semaine 🎵 |
| Les meilleurs hits de ton genre, Jean : 🕺 | |
| Pour les cinéphiles | Il neige ❄️ : Les meilleurs films de Noël pour se blottir |
| Saint valentin : Le popcorn est offert 🍿 |
🤸🏻 Fitness et Sport
Vous avez une communauté de passionnés de fitness ? Ils seront ravis de recevoir des plans d’entraînement, des recettes saines et des offres pour la salle de sport directement dans leur boîte mail. Avec des objets de newsletters fitness comme ceux-ci, vous parlez directement à vos lecteurs.
| Objectifs : | Exemples : |
| Routine d’entraînement | “nouveau mois, nouveau moi” - Ton plan d’entraînement est là |
| Promotion | Viens avec un(e) ami(e) et économise ➡️ 2 pour 1 ! |
| Recettes | Manon, as-tu déjà goûté notre smoothie-bowl ? 😋 |
| Conseils santé | Zzz 💤 Comment bien récupérer après un entraînement intense |
🍴 Gastronomie
Si vous travaillez dans le secteur de la gastronomie, vous avez non seulement l’opportunité d’attirer plus de clients avec des offres spéciales, mais aussi de partager des idées de recettes créatives ou de mettre en place des semaines thématiques que vous pouvez promouvoir dans votre newsletter gastronomique.
rapid'astuce 💡
Une image vaut mille mots ! Rendez l’objet de votre newsletter encore plus accrocheur en utilisant des emojis pertinents. Cette semaine, c’est pizza ? Alors, mettez l'emoji pizza ! 🍕
| Objectifs : | Exemples : |
| Mise à jour hebdomadaire | Jean, voici ce qui est au menu cette semaine ! 🍕 |
| Promotion | À vos tasses ! Ce mois de novembre, -20 % sur toutes les boissons chaudes |
| Recettes | Tortilla ou rien : votre dîner va faire un carton 🌯 |
| Recettes | Miam, miam : Les meilleures recettes à base de citrouille 🎃 |
🥂 Événements
Dans le secteur de l'événementiel, vous pouvez clairement annoncer le sujet de votre newsletter dans l’objet. Vous pouvez envoyer des invitations à des soirées, teaser des événements à venir, annoncer des informations générales sur des événements en cours ou remercier les participants pour leur présence.
Voici quelques exemples d’objets pour vos newsletters :
| Objectifs : | Exemples : |
| Invitation / Annonce | Soirée au club le 11/11. 💃 |
| Info-Newsletter | Tes concerts à ne pas manquer en juin |
| Après l’événement | Merci d'avoir été là, Pierre 💚 |
| Invitation / Annonce | …Un clic et vous y êtes : Rejoignez notre salon en ligne ! |
| Invitation / Annonce | Notez la date : exposition Van Gogh à la Vieille Galerie |
✈️ Tourisme
« Soleil, sable et mer » ou « Laisser la tranquillité vous envahir et prendre du temps pour soi ». Ce sont souvent les messages véhiculés dans le marketing touristique. Cependant, pour que ces contenus touchent vos abonnés, il faut d'abord qu'ils ouvrent votre newsletter. Présentez des offres attractives et irrésistibles, en mentionnant dès l'objet de l'email la prochaine destination de rêve.
| Cibles : | Exemples : |
| Pour les jet-setters | Envie de mer ? 🌊 Découvre nos offres Atlantique de la semaine |
| Je prépare ma valise… Les indispensables pour tes vacances à la plage | |
| Pour les aventuriers | Prêt à gravir les sommets ? 20 % de réduction sur les séjours aventure en montagne 🗻 |
| Ces essentiels à ne pas oublier lors de ton prochain voyage en forêt tropicale |
🖇️ Communication interne
Un newsletter interne peut aussi largement bénéficier d'un objet accrocheur. Vous le savez bien : chaque jour, de nombreuses newsletters arrivent dans les boîtes de réception et c'est la même chose pour vos collègues. C'est pourquoi même pour une newsletter destinée "à la maison", il faut trouver quelque chose d'original, qui clarifie son objectif tout en donnant un aperçu de sa structure ou de son contenu.
Voici quelques exemples d'objets pour des newsletters internes :
| Objectifs : | Exemples : |
| Remerciement | Tout simplement les meilleurs - Merci à tous ! 💛 |
| Info-Newsletter | Souvenirs du mois : Ton récapitulatif d'octobre |
| Annonce / événement | 🍷 Team-building dans 2 semaines - Partant pour une dégustation de vin ? |
| Bienvenue | Nous avons du renfort ! Bienvenue, Pierre ! |
Créer ta newsletter
4. Conclusion : combinez outils et créativité pour des objets pour booster votre taux d’ouverture
Un objet de newsletter accrocheur et convaincant détermine si votre mailing sera ouvert ou s'il finira ignoré dans la boîte de réception.
Même si il n'existe pas de recette miracle, certaines techniques peuvent vous aider à optimiser votre objet et à augmenter votre taux d’ouverture :
- ✅ Rédigez-le de manière courte et claire
- ✅ Mettez les informations clés en avant
- ✅ Utilisez les emojis avec parcimonie
- ✅ Utilisez une approche personnalisée
- ✅ Créez de la tension ou éveillez la curiosité
- ✅ Réalisez des tests A/B
- ✅ Ajoutez un préheader à l’objet
Et pour aller encore plus loin, inspirez-vous de notre sélection d’exemples concrets d’objets de newsletters adaptés à chaque secteur : 📦 E-commerce, 🍽️ restauration, 🏋️ fitness, 🎬 divertissement, 💅 beauté, 🎁 événementiel… Chaque domaine a ses codes et ses opportunités pour capter l’attention.
Combinez ces techniques avec une pincée de créativité, et vos objets de newsletters deviendront de véritables déclencheurs d’ouverture !
