Teaser ou Objet

Le terme de « teaser » (« publicité d'accroche ») trouve son origine dans le vocabulaire publicitaire. L'e-mail marketing implique deux éléments : le mode d'envoi et l'accroche, ou « objet », du texte.

L'objet du mail, qui est aussi son sujet, connu par les professionnels comme le « teaser », a pour tâche d'éveiller la curiosité du destinataire et d'encourager la lecture du mail.

De nombreuses entreprises mesurent l'intérêt d'une accroche efficace, et du lien vers leur site. L'objet du mail doit idéalement être court pour gagner en efficacité.